Le Coq Sportif × Jeux de Paris 2024: partenaire officiel de la délégation argentine
Le projet
En tant que partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Le Coq Sportif habillait l’ensemble des équipes de France, tout en accompagnant également un de nos marchés clef.
J’ai piloté le partenariat avec la délégation argentine, en coordination avec les équipes locales et le siège, afin d’assurer la cohérence du storytelling, des activations et des contenus avec l’image globale de la marque pendant les Jeux.
Le défi
Créer une cohérence entre l’identité du Coq Sportif, marque française emblématique, et l’esprit de la délégation argentine : unifier les cultures, les équipes et les temporalités autour d’un même message d’élégance, de performance et d’universalité.
L’objectif était de renforcer la visibilité internationale de la marque, tout en créant de vraies synergies entre la France et l’Argentine à travers les athlètes, les sports et les valeurs partagées.
Le plan d'action
Coordination complète du partenariat entre Le Coq Sportif et la délégation argentine, de la préparation à la période des Jeux :
- Supervision du shooting officiel de la délégation argentine, aligné à la direction artistique et à l’image globale du Coq Sportif
- Organisation de l’événement de départ à Buenos Aires, en présence des athlètes, des médias et des partenaires institutionnels
- Suivi en live des performances des athlètes argentins pendant les Jeux et coordination du relai des résultats sur les réseaux sociaux de la marque
- Conception de contenus croisés France–Argentine : vidéos cross-athlètes, activations cross-sports et interviews partagées
- Gestion de l’accueil des athlètes argentins à Paris, participation à des événements live et opérations de relations publiques pendant les JO
- Collaboration continue avec les équipes locales, marketing global et partenaires externes pour garantir cohérence, rythme et qualité des livrables
Les résultats
- Un partenariat réussi, mettant en valeur les liens culturels et sportifs entre la France et l’Argentine
- Une campagne cohérente et harmonisée à l’échelle internationale, fidèle à la direction artistique du Coq Sportif pendant les Jeux
- Des contenus cross-markets (France × Argentine) ayant généré un fort engagement sur les réseaux sociaux et une visibilité accrue pour les athlètes
- Une expérience de marque fluide et incarnée pendant tout l’événement, relayée par les médias et les équipes sur place
Les résultats détaillés et KPIs du partenariat demeurent confidentiels, mais les activations ont contribué à renforcer la visibilité internationale du Coq Sportif et à illustrer sa capacité à fédérer des cultures sportives autour d’une même identité.
Crédits visuels : sources diverses — droits réservés.
