Le Coq Sportif × América de Cali : entre héritage et terrain
Le projet
En février 2024, Le Coq Sportif a déployé deux activations majeures autour de son partenariat avec l’América de Cali, club de football emblématique en Colombie.
L’objectif : renforcer le lien entre la marque et le public latino-américain à travers deux temps forts :
1. le lancement du maillot anniversaire, véritable célébration d’identité et d’histoire.
2. et la course América Run Series, une activation terrain mobilisant la communauté de fans autour des valeurs de sport, d’énergie et de fierté locale.
Le défi
Créer une cohérence entre deux projets très différents : une campagne émotionnelle centrée sur l’héritage du club, et un événement participatif ancré dans la ville de Cali.
L’enjeu était de maintenir un fil rouge de marque fort, alliant la dimension patrimoniale et symbolique du maillot à une présence active sur le terrain.
Il s’agissait aussi d’assurer la visibilité de la marque dans un marché local dynamique, en travaillant en étroite collaboration avec les équipes de communication et les partenaires en Colombie.
Le plan d'action
J’ai accompagné la coordination et la mise en œuvre de ces deux activations, depuis la conception jusqu’à la diffusion, en assurant la cohérence du ton et des valeurs de marque :
1. Lancement du maillot anniversaire
- Supervision du shooting et de la direction artistique locale, en cohérence avec la charte internationale du Coq Sportif
- Coordination des équipes locales et validation des contenus digitaux et retail
- Gestion du calendrier de diffusion de la campagne et des activations presse / social media
- Suivi des performances de lancement et des réactions de la communauté
2. América Run Series : Le Coq Sportif partenaire officiel de la course
- Collaboration avec les organisateurs pour assurer la visibilité de la marque sur l’ensemble de l’événement (signalétique, produits, dotations, stand brandé)
- Coordination du plan média et des relais digitaux locaux
- Gestion des contenus post-événement pour prolonger la visibilité en ligne
- Partage d’insights avec les équipes globales pour nourrir les futures activations sportives en Amérique Latine
Les résultats
- Une campagne anniversaire emblématique, célébrée par la presse et les supporters pour son esthétique et son ancrage identitaire
- Une forte couverture médiatique locale et des retombées digitales globales (en France, au Mexique...) significatives autour du lancement du maillot: taux d'engagement à 6,75% sur Instagram
- Une América Run Series rassemblant plus de 3 000 coureurs à Cali aux couleurs du Coq, générant visibilité et engagement autour de la marque
- Une continuité de storytelling réussie entre héritage, fierté locale et vitalité collective.
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