Pop-up Feel Free Etam Shanghaï

Le projet

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À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, Etam a ouvert son pop-up “Feel Free” à Shanghai, du 3 au 8 mars 2023.

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L’objectif : faire découvrir la marque et sa collection Printemps-Été 2023 au public chinois, tout en renforçant la notoriété d’Etam sur le marché asiatique et en générant du trafic vers son distributeur clef, Tmall.

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Le défi

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Comment faire rayonner une marque française de lingerie sur un marché exigeant, tout en préservant son identité et son savoir-faire centenaire ?

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Le pop-up devait allier modernité, proximité et culture locale, en mêlant expérience immersive, influence et discours de marque incarné.

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Le plan d'action

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J’ai coordonné la stratégie de lancement et les activations sur place, en lien avec la filiale locale  :

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• Conception du concept global “Feel Free” : une expérience immersive autour de la liberté, du confort et de la féminité à la française
• Scénographie du pop-up : découverte de la nouvelle collection, espace d’essayage, corner “heritage” retraçant l’histoire et le savoir-faire corsetier d’Etam
• Activation influence : accueil d’une dizaine d’influenceuses chinoises (mode, lifestyle, beauté) pour découvrir la collection et relayer l’événement sur Weibo, Xiaohongshu et Douyin
• Talk “Women & Empowerment” : rencontre entre entrepreneuses et créatrices chinoises, en écho à la campagne internationale d’Etam autour de la liberté des femmes
• Objectif data & conversion : collecte d’emails sur place pour rediriger vers la boutique en ligne Tmall et nourrir le CRM local
• Coordination presse et communication digitale pour maximiser la visibilité sur les réseaux et auprès des médias lifestyle.

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Les résultats

• Plus de 12 000 visiteurs sur 6 jours d’ouverture
• Taux de conversion à la collecte e-mail : 18 %, soit plus de 2 100 nouvelles inscrites redirigées vers le flagship Tmall
• Croissance du trafic Tmall +24 % pendant la semaine de l’événement
• Couverture presse et digitale importante : 35 retombées dont Vogue China, Marie Claire, ELLE China, Ladymax
• Plus de 3,5 millions d’impressions sociales cumulées via les contenus influence et RP
• Taux d’engagement moyen de 4,2 % sur les publications du pop-up
• Talk Women & Empowerment : 80 participantes sur invitation, dont entrepreneuses et journalistes mode & lifestyle.

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Crédits visuels : sources diverses — droits réservés.