Shooting Tennis 2025 Le Coq Sportif

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Le projet

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Pour sa saison tennis 2025, Le Coq Sportif a souhaité valoriser son ancrage international dans le tennis et ses joueurs  à travers une campagne mondiale autour des trois Grands Chelems : Roland-Garros, Wimbledon et l’US Open, mettant en scène deux athlètes tennis.

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L’objectif : incarner l’élégance à la française et la performance technique de la marque sur les plus grandes scènes du tennis international, tout en affirmant son statut d’équipementier premium auprès des athlètes et des fans.

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Ce projet a été réalisé en collaboration avec les équipes LCS Argentine.

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Le défi

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Coordonner une campagne à forte visibilité internationale, avec des contraintes logistiques, calendaires et créatives importantes :

• Trois univers distincts à valoriser, chacun avec son identité visuelle propre
• Cohérence mondiale du storytelling, du ton et des visuels produits
• Tirer le fil rouge de la "grandiance", déjà intégrée dans les campagnes Tennis et Jeux Olympiques 2024, pour créer une continuité visuelle et émotionnelle dans l’univers de marque
• Collaboration entre équipes locales (France, UK, US) et partenaires externes (photographes, agences, athlètes)
• Respect des plannings de compétition et des impératifs des fédérations

Le plan d'action

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En tant que coordinatrice du projet, j’ai piloté la production de bout en bout, en lien avec les équipes marketing, produit et communication :

• Cadrage de la direction artistique en cohérence avec le positionnement global de la marque
• Supervision du shooting global (préparation, brief, logistique, suivi de production) sur les trois tournois
• Coordination entre les équipes locales et le siège pour garantir une identité visuelle homogène
• Gestion du calendrier de diffusion des contenus sur les canaux digitaux, presse et retail
• Validation des livrables finaux (photos, vidéos, contenus social media, PLV)
• Pilotage budgétaire et suivi des prestataires internationaux

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Les résultats

• Trois shootings réalisés avec succès sur les tournois majeurs (Roland-Garros, Wimbledon, US Open)
• Un dispositif visuel global harmonisé, incarnant le savoir-faire français et la modernité de la marque
• Déploiement international sur les canaux digitaux et points de vente clés
• Une campagne unifiée autour d’un storytelling fort : “L’élégance du jeu à la française”
• Retours très positifs des partenaires, athlètes et distributeurs sur la cohérence et la qualité de production.

Les résultats détaillés et KPIs de la campagne demeurent confidentiels, mais elle a contribué à renforcer la visibilité mondiale de la marque sur la scène tennis et à consolider ses liens avec les tournois majeurs.

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Crédits visuels : sources diverses — droits réservés.

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