Shooting Tennis 2025 Le Coq Sportif

Direction artistique & campagne internationale autour des Grands Chelems

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Le projet

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Pour sa saison Tennis 2025, Le Coq Sportif a lancé une campagne internationale autour des trois Grands Chelems : Roland-Garros, Australian Open etUS Open.

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L’objectif : renforcer le positionnement premium de la marque dans l’univers du tennis en valorisant à la fois :

• son élégance à la française,
• son ancrage historique dans le sport,
• et la performance technique de ses collections.

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Le projet a été développé en collaboration avec les équipes du partenaire argentin autour d’une campagne mondiale mettant en scène deux athlètes tennis.

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Le défi

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Créer une campagne cohérente à l’échelle internationale tout en respectant les spécificités visuelles et culturelles de chaque tournoi.

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Le défi consistait à :

• harmoniser la direction artistique entre plusieurs marchés,
• maintenir une cohérence forte du storytelling et des contenus,
• prolonger le territoire créatif de la “grandiance” déjà développé autour des Jeux de Paris 2024,
• coordonner de nombreux acteurs dans un environnement à forte contrainte logistique et événementielle.

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Une campagne pensée pour renforcer la désirabilité de marque et son rayonnement international dans l’univers tennis.

Rôle & périmètre d’intervention

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Coordination globale du projet et pilotage de la production internationale.

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J’ai accompagné :

• le cadrage de la direction artistique
• la coordination des shootings sur les trois tournois
• le suivi des équipes locales et partenaires externes
• le pilotage des contenus retail, presse et digitaux
• la validation des livrables et du calendrier de diffusion

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Objectif : garantir une campagne cohérente, premium et activable à l’international.

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Le plan d'action

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En tant que coordinatrice du projet, j’ai piloté la production de bout en bout, en lien avec les équipes marketing, produit et communication :

• Cadrage de la direction artistique en cohérence avec le positionnement global de la marque.
• Supervision du shooting global (préparation, brief, logistique, suivi de production) sur les trois tournois.
• Coordination entre les équipes locales et le siège pour garantir une identité visuelle homogène.
• Gestion du calendrier de diffusion des contenus sur les canaux digitaux, presse et retail.
• Validation des livrables finaux (photos, vidéos, contenus social media, PLV).
• Pilotage budgétaire et suivi des prestataires internationaux.

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Les résultats

• Trois shootings internationaux réalisés avec succès
• Un dispositif visuel global harmonisé, incarnant le savoir-faire français et la modernité de la marque.
• Déploiement international sur les canaux digitaux et points de vente clef.
• Une campagne unifiée autour d’un storytelling fort : “L’élégance du jeu à la française”.
• Retours très positifs des partenaires, athlètes et distributeurs sur la cohérence et la qualité de production.

Les résultats détaillés et KPIs de la campagne demeurent confidentiels, mais elle a contribué à renforcer la visibilité mondiale de la marque sur la scène tennis et à consolider ses liens avec les tournois majeurs.

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Ce projet illustre la capacité à piloter une campagne internationale premium en coordonnant direction artistique, production, storytelling, partenaires internationauxet déploiement multi-canaux.

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Avec une approche mêlant cohérence de marque, exigence créative et excellence opérationnelle.

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L'avis de l'équipe

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"J'ai eu la chance de travaille avec Camille pendant plus de 2 ans. Sa qualité d'écoute lui permet de conseiller avec pertinence. Son suivi et sa rigueur font aussi la différence. 

En plus de sa créativité et de ses connaissance techniques, j'ai énormément apprécié sa façon d'accompagner jusqu'au bout les partenaires: tout est décortiqué, à chaque étape du projet, on sait où on va."

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Capucine Lassalle - Chef de Zone Le Coq Sportif International

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Expertises mobilisées

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• Direction artistique
• Branding international
• Production de campagne
• Coordination multi-marchés
• Storytelling de marque
• Marketing sportif
• Retail marketing
• Social media & brand content
• Pilotage international
• Gestion de projet global

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Crédits visuels : sources diverses — droits réservés.