Shooting Tennis 2025 Le Coq Sportif

Direction artistique & campagne internationale autour des Grands Chelems

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Le projet

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Pour sa saison Tennis 2025, Le Coq Sportif a lancé une campagne internationale autour des trois Grands Chelems : Roland-Garros, Australian Open etUS Open.

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L’objectif : renforcer le positionnement premium de la marque dans l’univers du tennis en valorisant à la fois :

• son élégance à la française,
• son ancrage historique dans le sport,
• et la performance technique de ses collections.

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Le projet a été développé en collaboration avec les équipes du partenaire argentin autour d’une campagne mondiale mettant en scène deux athlètes tennis.

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Le défi

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Créer une campagne cohérente à l’échelle internationale tout en respectant les spécificités visuelles et culturelles de chaque tournoi.

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Le défi consistait à :

• harmoniser la direction artistique entre plusieurs marchés,
• maintenir une cohérence forte du storytelling et des contenus,
• prolonger le territoire créatif de la “grandiance” déjà développé autour des Jeux de Paris 2024,
• coordonner de nombreux acteurs dans un environnement à forte contrainte logistique et événementielle.

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Une campagne pensée pour renforcer la désirabilité de marque et son rayonnement international dans l’univers tennis.

Rôle & périmètre d’intervention

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Coordination globale du projet et pilotage de la production internationale.

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J’ai accompagné :

• le cadrage de la direction artistique
• la coordination des shootings sur les trois tournois
• le suivi des équipes locales et partenaires externes
• le pilotage des contenus retail, presse et digitaux
• la validation des livrables et du calendrier de diffusion

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Objectif : garantir une campagne cohérente, premium et activable à l’international.

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Le plan d'action

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En tant que coordinatrice du projet, j’ai piloté la production de bout en bout, en lien avec les équipes marketing, produit et communication :

• Cadrage de la direction artistique en cohérence avec le positionnement global de la marque.
• Supervision du shooting global (préparation, brief, logistique, suivi de production) sur les trois tournois.
• Coordination entre les équipes locales et le siège pour garantir une identité visuelle homogène.
• Gestion du calendrier de diffusion des contenus sur les canaux digitaux, presse et retail.
• Validation des livrables finaux (photos, vidéos, contenus social media, PLV).
• Pilotage budgétaire et suivi des prestataires internationaux.

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Les résultats

• Trois shootings internationaux réalisés avec succès
• Un dispositif visuel global harmonisé, incarnant le savoir-faire français et la modernité de la marque.
• Déploiement international sur les canaux digitaux et points de vente clef.
• Une campagne unifiée autour d’un storytelling fort : “L’élégance du jeu à la française”.
• Retours très positifs des partenaires, athlètes et distributeurs sur la cohérence et la qualité de production.

Les résultats détaillés et KPIs de la campagne demeurent confidentiels, mais elle a contribué à renforcer la visibilité mondiale de la marque sur la scène tennis et à consolider ses liens avec les tournois majeurs.

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Ce projet illustre la capacité à piloter une campagne internationale premium en coordonnant direction artistique, production, storytelling, partenaires internationauxet déploiement multi-canaux.

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Avec une approche mêlant cohérence de marque, exigence créative et excellence opérationnelle.

Expertises mobilisées

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• Direction artistique
• Branding international
• Production de campagne
• Coordination multi-marchés
• Storytelling de marque
• Marketing sportif
• Retail marketing
• Social media & brand content
• Pilotage international
• Gestion de projet global

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Crédits visuels : sources diverses — droits réservés.